美团公布618活动：将为餐饮、实体零售店提供更多销量

传统的线上618大促，正在通过即时零售(língshòu)平台，成为餐饮、实体零售业态的新增量。5月27日，美团(měituán)宣布将联合百大知名餐饮、零售品牌旗下百万实体门店(méndiàn)启动618大促。5月28日至6月18日，美团将面向全体消费者(xiāofèizhě)发放618元神券包，可用于外卖和闪购，在酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴(mǔyīng)用品等品类的实体门店购物。此外，美团还向会员升级(shēngjí)618福利，黑金(hēijīn)会员可领取818元神券包，黑钻会员可领取888元神券包。

这是618大促覆盖“餐饮外卖+购物”的民生消费全品类，平台(píngtái)出资补贴(bǔtiē)消费者(xiāofèizhě)，助力实体门店订单增长，让消费留在本地。中央财经大学中国(zhōngguó)互联网经济(jīngjì)研究院副院长、中国市场学会副会长欧阳日辉认为，电商节庆一直在创新，这次美团618也是各大餐饮、零售品牌首次集体(jítǐ)发力，借力即时零售促进直营实体门店增长。即时零售业态的加入，让传统的618大促有望实现从“补贴线上(xiànshàng)”到“提振线下消费”的价值纵深拓展。

对于用户日益升温的即时(jíshí)零售消费需求，在618元大额优惠权益的基础上，美团外卖(wàimài)将(jiāng)发放“天天必膨，满18减18”的618外卖神券，帮助消费者吃喝省钱；美团闪购(shǎngòu)将上线618神价，打造手机电脑(diànnǎo)、数码家电、酒水奶粉(nǎifěn)等品类的大牌商品低价(dījià)，品牌门店直发，30分钟送达；对手机等热门商品，美团闪购还将上线“国补之上再减200元”等活动，让消费者随时随地省钱，助力实体门店随时随地热销。

今年以来，各项(gèxiàng)促消费政策落地生效，消费者获得实惠，线下实体受益良多。此前(cǐqián)，多地数码家电政府补贴在美团闪购落地，近万家(wànjiā)实体门店在平台开展相关促销活动，借即时(jíshí)零售有效分享促消费政策红利。

▲实体门店借力即时零售，分享促(cù)消费政策红利。（摄影/亦可）

“此次美团(měituán)携手餐饮、实体(shítǐ)零售等百万本地商家参与618，除了希望发挥‘吃喝购物(gòuwù)’全场景的(de)特点，让(ràng)消费者吃喝购物都能省钱，也希望助力线下实体分享大促(dàcù)红利。”美团相关负责人表示，将用真金白银的平台补贴助力实体商家把握618增长机遇，将简化流程和规则，用“无预售无尾款”的体验，让消费者在美团过一个“吃喝购物都低价，便宜无需等待”的618。